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　　编者按：2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，对2011年上半年中国新媒体行业发展的总体趋势与特点进行了梳理与分析。

　　事件：2011年上半年，我国网民数量增加2770万人，半年增长率为6.1%，增长的绝对数量小于去年同期的3600万（2010年上半年）。从2010年开始，网民增长率就开始降低，当前表现出更为明显的减缓态势，网民增长乏力。

　　看点：网民规模增长放缓，是由于互联网应用普及缺乏新的促进因素。2009年3G手机上网带动了网民增长的新浪潮，随着技术与应用能量的逐步释放，易转化群体逐渐被渗透和纳入网民群体，目前非网民群体互联网渗透的难度加大。

　　在8.15亿非网民中，“不懂电脑/网络”是其不上网的重要原因，而且这一因素的影响力度还在加大。2009年底，有32.6%的非网民是由于不懂电脑/网络而不上网，2011年6月调查显示，由于缺乏网络技能而没有上网的非网民达到47.9%，这些人群往往是高龄群体和农村人口，而“不感兴趣”和“上网费贵”等制约非网民上网因素的影响力在下降。

　　事件：2011年上半年，我国手机网民规模继续稳步扩大。截至2011年6月底，我国手机网民达3.18亿，较2010年底增加1495万人。中国的手机网民数尽管继续保持增长态势，但增长速度明显放缓。

　　看点：我国的手机网民规模发展正处于增长速度较慢的平台期。目前，现有手机用户中的手机上网潜在用户已经基本完成了向实际用户的转化，手机网民增长只能依靠新增手机用户来支撑。但随着手机上网用户体验的改进、新应用的出现（尤其是针对农村、老年人的应用）、网络的进一步优化、资费的下调等，我国的手机网民用户会进入快速增长期。

　　事件：2011年上半年，我国微博用户数量从6311万迅速增长到1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人，增长率高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%，成为增长速度最快的互联网应用。手机微博的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从2010年底的15.5%上升至34.0%。

　　看点：微博迅速发展的四大原因：（1）微博形式精简，功能强大，支持文字、图片、视频等多媒体信息，用户体验良好；（2）由于微博用户间关系的双向性，使用者可以构建起一个强关系和弱关系并存的网络，从而同时满足了其多层次的社交需求；（3）鉴于微博有可能成为未来主要的信息传播平台和互联网新入口，门户网站均投入大量精力发展微博业务，通过广告投放、名人效应等策略成功地吸引了用户；（4）用户通过关注与被关注，在微博上结成一个庞大的传播网络，信息能够在短时间内病毒式地大规模扩散，从而使微博迅速成为当前极具时效性和影响力的媒体，这也为微博自身带来了高知名度，推动了用户增长。

　　事件：截至2011年6月底，中国社交网站用户规模为2.30亿，相比2010年底减少516万，降幅为2.2%，使用率也由上年底的51.4%回落至47.4%。从2010年开始，SNS的热潮逐渐退去。

　　看点：由于过分倚重游戏类应用，无法对用户造成持续的吸引力，导致用户使用黏性降低，是社交网站用户不断流失的主要原因。为了应对这一局面，国内主要社交网站今年加快调整步伐，通过改进一系列功能来提升用户的社交体验和移动体验，继续深化开放平台战略，与电子商务进行融合，拓展盈利渠道，从而尝试将网站建设成能够融合用户现实生活中社交、商务等行为的平台，而不是单纯的娱乐消遣网站。但是，这一目标的实现面临着多方面的挑战，短时间内无法挽回用户流失的局面。其中，由微博带来的挑战尤为明显，其用户数量在2011年上半年增长超过两倍，抢夺了社交网站大量的用户资源及其访问时间。

　　事件：2011年6月，中国网络视频用户达3.01亿，用户使用率为62.1%，与2010年底一致果博集团，半年用户增长率为6.1%。

　　看点：网络视频行业经过高速发展之后，进入平稳期。作为与线下电视最为相近的互联网服务，网络视频服务是使用最多的服务之一，但同时也面临盈利压力：版权成本和带宽成本较高，而视频广告价格较低、付费模式难成气候，造成了视频网站目前的主要困境。

　　事件：截至2011年6月底，搜索引擎用户规模达到3.86 亿，较2010年底增长1153 万人，半年增长率3.1%，使用率79.6%。

　　看点：自2010年超过网络音乐成为网民使用最多的互联网服务以来，搜索引擎继续保持稳步上升的态势。搜索引擎用户规模的增长，首先是由于互联网信息量庞大且保持高速增长，网民需要一种有效的工具获取信息；第二，音乐搜索、视频搜索、位置搜索等服务在搜索引擎的引入，极大提升了网民搜索引擎的使用率和使用黏性；最后，搜索引擎不仅是信息搜集工具，其对于新闻、博客、SNS等服务引入以及平台的开放，已经使其成为一种与传统门户网站类似的互联网入口应用。

　　Inm（CCTV产业新媒体部）观点：中国互联网用户的发展将从量的飞增转到质的提高。2011年上半年，中国互联网用户规模增长疲软，这种情况在未来几年仍然存在，但这并不意味着中国互联网行业的发展也会放缓。在中国网民规模暂时固定的情况下，现有网民对互联网的使用程度将大幅上升，中国网民在质量上将大幅提升，而这仍然为中国互联网行业的发展迎来大的空间。

　　中国的网民数量已经是世界第一，但中国网民对互联网的使用程度仍大幅落后于欧美日等发达国家。一些为发达国家网民耳熟能详的新媒体业态往往还未在中国发展，或是刚处于发展初期，很多中国网民还未了解。以微博为例，当其在发达国家广为应用时，中国很多网民还对其知之甚少。当Twitter诞生3年后，新浪微博才上线年上半年，中国网民总数仅增长了2770万，但中国微博用户数增长了1.32亿人，这意味25%以上的中国网民在半年时间内就成了微博用户。现有中国网民对新兴互联网业务的接受能力很强果博集团，而这将为中国互联网行业的发展提供很大的发展空间。果博体育官网果博体育官网果博体育官网